Für die Studie «FOCUS Weiterbildung» hat der SVEB Weiterbildungsanbieter zu ihrer Wahrnehmung des Wettbewerbs in der Weiterbildungsbranche befragt. Die Resultate zeigen, dass der Wettbewerb als zentrale Herausforderung empfunden wird, die Anbieter jedoch auch Strategien haben, um sich in diesem Umfeld behaupten zu können.
Fast 300 Anbieter haben bei der SVEB-Umfrage Auskunft gegeben, wie sie den Wettbewerb in der Weiterbildungsbranche wahrnehmen und wie er sich aus ihrer Sicht entwickelt hat. Die Ergebnisse zeigen, dass eine Mehrheit der befragten Anbieter im Wettbewerb mit anderen Anbietern steht, ihre eigene Organisation allerdings auch als sehr oder eher wettbewerbsfähig einstuft. Des Weiteren gibt eine Mehrheit an, dass sich der Wettbewerb in den letzten drei Jahren verstärkt habe.
Dazu tragen unterschiedliche Faktoren bei: Am stärksten wird das erweiterte Angebot der Konkurrenz wahrgenommen (49%), aber auch, dass neue Anbieter auf den Markt gekommen sind (47%) und dass die Lernbedürfnisse und -bedarfe der Teilnehmenden sich verändert hätten (36% ) und die Nachfrage gesunken sei (35%).
Diverse Strategien
Die Anbieter nutzen unterschiedliche Strategien, um darauf zu reagieren. Die wichtigste Massnahme scheint das Erschliessen neuer Segmente – was 56 Prozent der befragten Anbieter in den letzten drei Jahren umgesetzt haben. Ausserdem hat fast die Hälfte der Anbieter ihre Investitionen in die Angebotsentwicklung erhöht (45%). Ebenfalls relevant waren erhöhte Investitionen in die Zielgruppenansprache und -akquise (40%)
Als wichtigste Strategie, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, erachten die Anbieter die Differenzierung, also das Anbieten einzigartiger Produkte oder Dienstleistungen (62%). Eine weitere relevante Strategie, die eine Mehrheit der befragten Anbieter ebenfalls anwendet, ist es, möglichst innovative Produkte und Geschäftsmodelle zu verfolgen (56%). Auch Kooperation, Fokussierung und Qualitätsführerschaft sind für die Anbieter wichtige Strategien.
Nachfrage ging zurück
Weiterbildungsanbieter stellen ausserdem eine Veränderung in der Nachfrage fest. Nach ihrer eigenen Einschätzung ging die Nachfrage nach Weiterbildungsangeboten in den letzten drei Jahren zurück, veränderte sich aber in Bezug auf den Inhalt. Heutzutage seien vermehrt flexible Angebote gefragt, welche sich an den beruflichen und privaten Alltag der Weiterbildungsteilnehmenden anpassen. So investieren die befragten Anbieter zunehmend in innovative Formate und neue Marktsegmente, um sich gegen die starke Konkurrenz behaupten zu können.
Events zu den Studienergebnissen
Am 8. Juni (auf deutsch) und am 22. Juni (auf französisch) veranstaltete der SVEB Online-Workshops, bei welchen Weiterbildungsinteressierte die Resultate im Plenum und in Gruppen diskutieren konnten.
Über die Umfrage
Die FOCUS-Studie analysiert die Antworten von fast 300 Weiterbildungsanbietern, die im Frühling 2025 an der jährlichen Anbieterumfrage teilgenommen haben.